从当下的竞争态势看，数码家电行业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌，数码家电行业品牌除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破，在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。

面对既看重实用价值又追求精神共鸣的Z世代消费者，数码家电品牌如何从一次新品发布开始，在B站搭建起与消费者的沟通桥梁？

从预热、爆发、到长尾，产品服务完整覆盖品牌营销全链路。B站提供预热期官方众测活动、会前直播弹幕互动、全新品牌3D互动馆，以及数字藏品等创新玩法等，为品牌提供丰富多元的营销工具选择。

《2022数码家电行业品牌营销新玩法》

如何玩转B站?

3个工具“起飞”、“花火”与“蓝V”

B站有很多“工具箱”，包括推广平台“起飞”，内容平台“花火”等。

依托“起飞”工具平台，B站可以帮助品牌触达更多精准人群。“无论是品牌自身投放内容，还是与UP主的共创内容，都可以通过‘起飞’抓取B站3亿月活中的标签人群，标签越准确，人群投放越精准。”而实现人群触达后，想要大家记住品牌，还需要内容发力。通过‘花火’平台，品牌可以找到愿意接单的UP主，实现内容共创。

除了打造品牌与用户对接的平台外，B站自身也会对站内社区做引导与规范，包括价值趋向、日常活动维护等。B站会组织很多社区活动，如跨年晚会，开学季和毕业季活动，还有618、双11等特殊节点活动，这些内容其实也适合品牌商去参与。另外，品牌方还可以在B站注册自己的蓝V号，即官方认证账号，品牌可以化身UP主，同社区成员互动。

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（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）